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养猪企业如何实施品牌战略?

作者:佚名来源:猪猪论坛时间:2014-03-09 07:56点击:

  四、严格的企业管理

  管理是创品牌不可缺少的“软件”,管理水平高的企业才能生产出一流的高质量产品。企业必须建立一套现代的管理制度,坚持把全面质量管理作为企业管理的中心环节,从市场调研、产品定位到产品生产、销售,都建立严格的质量监控体系,使产品具有品牌之“品质”。为顾客满意提供产品基础,不断提高企业管理水平,长期坚持,从而满足消费者不断提高的对高质量种猪和猪肉产品的需求。

  五、科技和人才

  科技是传统农业向朝阳产业发展的动力,也是养猪企业创建知名品牌的保障,养猪企业管理者应在品种改良、环境控制、饲料配制、饲养管理、疫病防治等方面进行技术创新,及时运用现代的畜牧兽医科技,不断提高猪场经济效益。还要及时与科研机构和大专院校合作,开展分子水平的育种工作,培育出更适销对路的优质种猪和商品猪,逐渐形成企业高质量的核心产品。

  六、市场营销能力

  企业的营销策略是否与市场的变化相适应,决定着企业实施名牌战略的成败。养猪企业应导入市场营销新理念,通过认真的市场调研,制定猪场的营销策略,对种猪、商品猪及肉类市场进行细分,确立切合实际的目标市场做好种猪产品技术服务工作,形成完善的销售和服务网络,以质量树品牌,以服务固品牌,提高企业品牌知名度、美誉度、顾客对产品的满意度。

  1、通过宣传和推广提高企业及品牌的知名度。企业产品仅质量好尚较难成为知名品牌,有了质量好的产品,还要有好的宣传,养猪企业应该通过广告宣传、行业活动以及参加各种社会公益活动来塑造良好的品牌形象,从而提高品牌的知名度和美誉度,让更多的消费者产生一致的认同感。广告是沟通企业和客户的桥梁,由于种猪产品较为专业化,农产品的产值和利润不高,一般来说,种猪企业的广告活动应在本企业支付能力范围内选择专业性强,在本行业内影响面大、范围广的杂志、报刊、计算机互联网发布信息、刊登广告;印刷广告材料通过邮寄、专业会议派发等形式进行宣传;大型商品猪生产企业可在其肉猪和肉品主要销售地点以电台、报纸、贴报、邮政报刊等方式进行宣传通过广告宣传,把养猪企业种猪各品种的性能质量、价格购买地点和各项服务等信息以及商品猪生产企业肉品质量、安全性能、风味等指标及时传递给顾客户,争取更多的购买者,提高市场的占有率和售价。养猪企业还应通过行业活动如畜牧业展销会、交易会、种猪拍卖会、技术研讨会,以及有奖销售,赠送新育成的优良种猪、赠送有宣传效能的纪念品,对顾客和中间商购货折扣等推广技巧,宣传本企业的品牌和产品,提高企业及品牌的知名度。

  2、以良好的服务和沟通提高顾客的满意度、忠诚度。市场的竞争实质上是对顾客的争夺,众多的种猪使用者是养猪企业品牌赖以存在的基础,服务是质量管理现场的延伸,既为消费者排忧解难,又是生产者了解市场了解用户需求的窗口。种猪企业应以“想方设法使养猪企业和养猪户盈利”为存身立世的根本理由,以顾客为中心在向顾客提供优良种猪的同时,还向顾客提供全方位的服务,使顾客在使用企业种猪产品之后能获利,达到“双赢”的最终目的,通过良好的服务和沟通,消除种猪使用者的各种顾虑,维护产品在他们心目中的形象,提高本企业的信誉。

责任编辑:陈宠霞  

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